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一个电商老板喝醉后，荷尔哈哈在微博上大骂毕胜，因为员工看了毕胜的演讲视频，第二天辞职了。市场上假货充斥，蒙超“我印象特别深，当时周星弛的《长江7号》，那个七仔，我们跟正版合作要700多元，我们家门口地摊卖7块多，一模一样的。

毕胜说，健身我不是没激情，我是不知道该干啥。他是百度早期高管，房腹肌在商场上朋友众多，大家都愿意给他面子。相比于代销品牌30%的毛利，雄性笑出自有品牌的毛利可以达到60%-70%。

雷军对他说，荷尔哈哈你看人家陈年比你大多了，看看人家的激情。因为享受三包，蒙超退回来时候安排入库质检，打开之后发现是半块砖头，毕胜说每年收到的砖头可以砌一堵墙。

这样的用户有多少?毕胜说，健身一年卖了100万双鞋，有10万人这么干。

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期间，荷尔哈哈乐淘开始入驻天猫、京东、亚马逊等开放平台，官网只卖自有品牌。面对物流环节的不完善，蒙超想明白了两个问题后，2011年11月，毕胜在中欧商学院抛出了“垂直电商骗局论”。

这还不算什么，健身更有甚者拿到产品后，说不合适要求退货。毕胜的规划中，房腹肌五个品牌谁能从市场杀出，资源就向谁倾斜。